Wie fernsehen, einfach besser

Dabei ist Gaming längst kein Kinderkram mehr, sondern ein Milliardengeschäft. 90 Prozent der unter 35-Jährigen gamen – längst nicht mehr nur Nerds. Hunderte Millionen Menschen schauen regelmässig zu, wie andere stundenlang Videospiele zocken. Die besten Spielerinnen und Spieler kassieren an Turnieren höhere Preisgelder als Wimbledon-Sieger. Xbox, Microsofts Spielkonsolenabteilung, bietet Kurse für eine professionelle Karriereplanung an.

Und trotzdem getrauten sich Unternehmen in der Schweiz kaum, sich auf diese Welt einzulassen, sagt Hollenweg. Die Migros startet mit «Merge: Rätsel der Zeit» nun einen ersten Versuch.

«Auch bei meinem Arbeitgeber geht es langsam voran», sagt Holenweg. Seit Januar streamen sie und ihr Team mehrmals pro Woche auf der Onlineplattform Twitch, spielen die neusten Videogames wie aktuell ‘Lego Star Wars’ und bewerben nebenbei ihre Produkte.

Twitch ist der Treffpunkt Nummer 1 für Gamerinnen und Gamer. Dort gehen Menschen wie Stefanie Holenweg live, zocken, chatten mit ihrem Publikum (siehe Box). «Es ist wie Fernsehen, einfach besser», sagt sie. Im Twitch-Kalender sieht man: 8BITBLNDE – das ist Holenwegs Benutzername – streamt für ihre 3800 Follower dreimal die Woche. Dann sitzt sie mit lila Kopfhörern in einem weissen Lederstuhl, der aussieht, als stamme er aus einem Rennauto. Bis zu zwölf Stunden sitzt sie im Stuhl.

Die meisten Menschen, die ihr zuschauen, hat sie noch nie gesehen. Mit zwei, dreien ist sie mittlerweile jedoch befreundet.

Vom Streamen alleine könnte Holenweg nicht leben. «Dafür bräuchte ich mindestens 1500 Leute, die ein Abo bei mir lösen.»

Ein solches Abo kostet sechs Franken pro Monat, wovon die Hälfte an Streamerinnen wie Holenweg geht. Abonnenten erhalten spezielle Chat-Emojis und können Werbung im Stream ausblenden. Zuschauer können Holenweg mit sogenannten Bits auch direkt unterstützen. 100 Bits kosten 1.40 Franken und lösen eine Animation auf dem Bildschirm der Streamerin aus. Holenweg erhält pro Bit einen Rappen. Die erfolgreichsten Streamer verdienen so innert Minuten tausende von Franken. 8BITBLNDE kann davon nur träumen: Sie erhält wenns gut läuft, alle 10 Minuten ein paar Bits und kann sich noch bei jedem Spender einzeln bedanken.

Hin und wieder müsse sie sich überwinden, live zu gehen. «Am Ende tut mir der Austausch aber immer gut», sagt Holenweg, die sich selbst als «Wölfin» bezeichnet, also gerne allein ist – aber nicht einsam. Das scheint auf die meisten Gamerinnen und Gamer zuzutreffen. Die beliebteste Streamkategorie auf Twitch heisst «Just Chatting», einfach quatschen. Holenweg schweift während dem Gamen auch mal ab, plaudert über gesunde Ernährung, Dinos oder Panikattacken. Etwa wenn sie beim Videospiel «unpacking» Umzugsboxen auspackt und Schränke einräumt.

«Ich bin grosser Fan von solchen Indie-Games. Es gibt viel mehr als nur Kriegsspiele wie Call of Duty», sagt Holenweg. Die Spiele können gesellschaftskritisch sein, den Umgang mit dem Tod behandeln, das Gehirn trainieren oder entspannen (siehe Box).

Holenweg zögerte lange, bis sie ihrer Mutter erzählte, dass sie sich beim Gamen filmt und Fremde dabei zuschauen lässt. «Wie viele Eltern verstand sie nicht, warum ich so viele Stunden vor dem Bildschirm verbrachte.» Mit 23 nahm sie ihren Mut zusammen, holte einen Stuhl für ihre Mutter, zeigte ihr, wie alles funktionierte und beantwortete ihre Fragen. «Ich empfehle allen Eltern, einmal einen Nachmittag mitzuspielen und Interesse für das Hobby zu zeigen. Denn genau das ist Gamen: ein Hobby. Kein Heroin, das süchtig macht und Leben ruiniert», sagt Holenweg.

Im Gegenteil: Sie hat dank den Videospielen einen Karrierepfad gefunden, der ihr Spass macht und sie erfüllt. «Freunde von mir haben schon Stellen bekommen, weil sie im Lebenslauf erwähnt haben, dass sie Gamergruppen anführen.» Firmen werteten dies als Führungserfahrung. Für Holenweg ist klar: Die Zukunft gehört den Gamerinnen und Gamern.