Cadeaux pour la population suisse

Le 1er juin 1940 Gottlieb Duttweiler annonce dans la «Zeitung in der Zeitung», que Migros AG sera désormais dirigée en coopérative. Cette décision est âprement discutée au sein de Migros. Pourtant, avec le soutien de sa femme Adele, il finit par imposer ses vues. Gottlieb Duttweiler publie la même année le «Landi-Buch» (livre pour l’exposition nationale) intitulé «Eines Volkes Sein und Schaffen», édité au prix coûtant de Fr. 1.50. L’année suivante, Migros publie «Guillaume Tell», le premier livre distribué gratuitement à ses coopérateurs et ses coopératrices, pour renforcer l’esprit de résistance.