Potz Blitz, saperlipopette!

Gottlieb Duttweiler ne cesse de se prendre le bec avec les producteurs d’articles de marque. En janvier 1932, il annonce que Migros SA s’apprête à lancer sur le marché « un produit dont il garantit que la qualité est identique à celle d’un produit de marque célèbre » pour seulement un tiers du prix. La semaine suivante, il met en vente le détergent Päng, dont l’emballage est une référence manifeste au produit de marque Vim d’Unilever. Une analyse chimique démontre par ailleurs que Päng possède les mêmes composants que Vim ; seules les proportions diffèrent. Migros introduit son produit concurrent avec le slogan suivant, jouant sur les noms des marques : « Wim-mern Sie nicht mehr wegen dem zu hohen Preis, sondern Päng-en Sie nach Herzenslust » (« Ne vous plaignez plus du prix trop cher, utilisez plutôt Päng à volonté »). À peine le détergent universel Päng est-il lancé que le propriétaire du bain amincissant Peng se plaint de la similitude des deux noms. Duttweiler doit rebaptiser son produit et choisit le nom Potz, tout aussi accrocheur. Produit du groupe international Unilever, Vim est représenté en Suisse par la société Sunlight. Celle-ci porte plainte contre Migros SA pour concurrence déloyale. Duttweiler a atteint son but : avec un procès de la « petite » Migros contre le géant international des marques Unilever, il est sûr d’attirer l’attention du public et de gagner sa sympathie. Le Tribunal de commerce de Zurich se prononce en faveur de Migros, mais Sunlight porte l’affaire devant le Tribunal fédéral, qui condamne Gottlieb Duttweiler à 1000 francs de dommages-intérêts pour concurrence déloyale. Cependant, la couverture médiatique de l’évènement par la presse quotidienne suisse et la publicité qui en découle pour Migros compensent largement ce désagrément. En outre, les ventes de Potz dépassent désormais les 3000 kilos, soit 6000 paquets, par jour.