«L’autocuiseur par-delà l’océan»

Après la guerre, Migros importe de nombreux articles produits en Amérique. À partir de 1948, c’est notamment le cas de l’autocuiseur West-Bend, bien moins cher que ceux de fabrication locale. Face à cette concurrence, les prix suisses diminuent de près de moitié. Les atouts du West-Bend selon le Brückenbauer: sa «conception simple et élégante», sa «facilité d’utilisation» et les «économies de gaz ou d’électricité» qu’il permet. Son prix aussi, car à 52 francs, le West-Bend est bien moins cher que ses concurrents suisses. À titre de comparaison, l’autocuiseur Flexil de la société Sigg est proposé à 180 francs, soit presque le quart du salaire moyen. La demande en West-Bend dépasse toutes les attentes: bien que vendu aux coopérateurs seulement, il devient bientôt introuvable. Par cette opération d’importation, Migros a modifié sans le savoir le paysage commercial suisse: la «Lebensmittelverein» de Zurich ne tarde pas à proposer son propre autocuiseur américain, à prix raisonnable, et à Rikon, la société Kuhn lance la même année son best-seller, le Duromatic, au prix de 90 francs. Migros leur emboîte le pas en 1954 en annonçant la sortie de son premier autocuiseur de fabrication suisse, vendu sous sa marque Mivit.