Le service de circuit

Dans le Zeitung in der Zeitung (Journal dans le journal) du 3 juillet 1937, Duttweiler dévoile sa toute dernière idée : le service de circuit. Ce service consiste à livrer de la marchandise Migros à des épiceries indépendantes, qui peuvent la revendre en respectant une marge de 12% maximum. Par ailleurs, les marchands restent totalement libres dans leur politique d’achat et de vente. L’idée remporte un franc succès : bien que certaines associations s’y opposent fermement, 538 détaillants s’intéressent aux marchandises bon marché de Migros. Malgré des interdictions dans certains cantons – on craint qu’il s’agisse d’un contournement de l’interdiction d’ouvrir des magasins –, en décembre 1937, 30 détaillants ont entamé une collaboration et se sont associés à la Waren-Giro-Genossenschaft.