Un adversaire de Migros se fait une raison

En 1953, quatre ans après le long métrage publicitaire Familie M (La Famille M), Gottlieb Duttweiler confie à Praesens-Film le tournage d’une suite. Familie M Junior (La Famille M junior) est réalisé par Franz Schnyder, le même homme qui organise avec grand succès les concerts-club Migros. Emil Hegetschweiler et l’artiste de cabaret Margrit Läubli sont engagés comme acteurs. Avec Familie M Junior, Migros répond aux critiques selon lesquelles la gamme de produits élargie des nouveaux Marchés Migros mettrait en péril les commerces de taille moyenne, y compris ceux du secteur non-alimentaire. Le personnage principal en est Pierre Moser, un employé enthousiaste de l’enseigne Migros, qui souhaite épouser Jacqueline. Mais le père de celle-ci est le fabricant de chemises Borel, qui considère Migros comme son pire ennemi depuis qu’elle vend elle aussi des chemises. Ne sachant comment résoudre cette équation difficile, Moser s’adresse à son supérieur, qui n’est autre que Gottlieb Duttweiler. Grâce aux bons conseils de «Dutti», Moser est en mesure d’exposer les avantages et la philosophie de Migros au vieux Borel. Le fabricant de chemises baisse alors ses prix et, à l’instar de Migros, voit grimper son chiffre d’affaires. Il donne finalement sa bénédiction au jeune couple. L’action de ce long métrage est un prétexte pour faire découvrir aux spectateurs les bienfaits de Migros au moyen d’images documentaires. La première de Familie M Junior a lieu le 8 novembre 1953 dans le cinéma zurichois «Apollo». Le film attire quelque 100 000 spectateurs, notamment grâce aux réunions de la coopérative.