La presse Migros

Avec Die Brücke paraît en 1927 le premier journal de Gottlieb Duttweiler. Une publication alors encore modeste. Aujourd’hui, forte de ses trois millions de lecteurs, Migros se positionne aussi comme un puissant acteur des médias. Ce succès est dû pour une large part à Gottlieb Duttweiler. En effet, non content d’être un homme d’affaires particulièrement avisé, il est aussi un communicant de grand talent, qui prononcera au cours de sa vie d’innombrables discours et écrira dans les 2 700 articles. Tout commence en 1927 avec une rubrique hebdomadaire appelée Zeitung in der Zeitung (journal dans le journal), publiée dans divers quotidiens et bientôt sous-titrée: «La réclame qui veut donner quelque chose au lecteur.» Du fait que les éditeurs, subissant la pression des opposants de Migros, refusent régulièrement de le publier, Duttweiler décide de s’en charger lui-même. Dès le mois d’octobre de la même année, Die Brücke, sorte de premier magazine Migros sans prétention, est diffusé sporadiquement sur les lieux d’implantation de Migros. Die Brücke réserve toujours une place aux actualités interrégionales ainsi qu’à des articles qui traitent de questions propres aux cantons où le magazine est distribué. Le premier vrai magazine Migros est Azione, en langue italienne. Publiée à partir d’avril 1938, la «voix» de la coopérative Migros Tessin (coopérative fondée en 1933) compte aujourd’hui près de 100 000 lecteurs. Avec la transformation de son entreprise en coopérative, Duttweiler prévoit également de publier un magazine Migros en allemand. Celui-ci paraît en 1942 et s’appelle Wir Brückenbauer. Wochenblatt des sozialen Kapitals (Nous, bâtisseurs de ponts. Hebdomadaire du capital social). La coopérative Migros Neuchâtel lui emboîte le pas en 1944 avec Le Pionnier en langue française; mais comme il existe déjà un magazine associatif du même nom, il doit être renommé Construire en 1947. Ce sera là le dernier changement majeur avant l’arrivée du troisième millénaire, lorsqu’en 2004, Wir Brückenbauer et Construire fusionneront pour donner naissance au Migros Magazine (Migros-Magazin en Suisse alémanique).