Nel 2010, il più completo studio sulle marche in Svizzera assegna per la prima volta alla Migros il titolo di brand più forte della Svizzera. La ricerca dimostra che i consumatori ritornano a valori e tradizioni tipicamente elvetici. Nel sondaggio sulla reputazione la Migros ottiene i voti migliori. Determinanti sono l'eccellente rapporto qualità-prezzo e l'impegno in ambito sociale e ambientale: anche qui, la Migros è in vetta alla classifica ed è eletta migliore impresa svizzera. Un sondaggio rappresentativo, realizzato da un altro istituto di ricerca, dimostra inoltre che anche nel 2010 la Migros è il dettagliante svizzero più popolare.
