In der umfassendsten Markenstudie des Landes wird die Migros 2010 erstmals zur stärksten Marke der Schweiz gekürt. Aus der Studie geht hervor, dass die Konsumentinnen und Konsumenten wieder vermehrt auf schweizerische Werte und Tradition setzen. Spitzenwerte erreicht die Migros ausserdem in einer Reputationsumfrage, wobei ein ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis sowie das Engagement für soziale und ökologische Anliegen ausschlaggebend sind: Auch hier belegt die Migros einen Spitzenplatz und wird zum besten Schweizer Unternehmen gekürt. Zudem belegt eine repräsentative Umfrage durch ein weiteres Marktforschungsinstitut, dass die Migros auch 2010 die beliebteste Schweizer Detailhändlerin ist.
