Dal 1925, l'azienda di Duttweiler utilizzò i propri camion di vendita per portare merce direttamente ai clienti. I prezzi erano bassi perché Dutti acquistava all'ingrosso, evitando gli intermediari. Inoltre risparmiava sull'affitto dei negozi.

Boicottata da alcuni produttori, dal 1928 la Migros iniziò a fabbricare i propri prodotti. Dutti acquistò la sua prima azienda di produzione, la "Alkoholfreie Weine AG" di Meilen. Col tempo si sviluppò Migros Industrie, estremamente diversificata.

Presto la Migros imitò i prodotti di marca, vendendoli a un prezzo molto più basso dell'originale. Come la bevanda al malto Eimalzin, che ricorda l'Ovomaltine e fu lanciata nel 1929. Da allora è diventata un classico svizzero a tutti gli effetti.

Nel 1941, Duttweiler regalò la sua azienda di successo al popolo svizzero, trasformandola in una cooperativa. La Migros non deve arricchire gli azionisti, ma servire la comunità.

Dutti voleva che anche le persone meno agiate avessero accesso all'istruzione. Così dal 1944 la Migros offrì corsi di lingua a prezzi stracciati: italiano, francese, inglese o russo a soli 5 franchi al mese. I corsi furono molto apprezzati fin dall'inizio.

Dal 1947, l'affiliata della Migros Ex Libris ha reso accessibili i libri; ben presto ha offerto anche dischi e grammofoni a prezzi convenienti. Oggi gestisce il più grande shop online di media della Svizzera.

Nel 1948, Dutti rivoluziona per la seconda volta il commercio al dettaglio introducendo il self-service. I clienti potevano ora prendere autonomamente i prodotti dagli scaffali e riempire i loro cestini. Questi nuovi negozi hanno registrato vendite record.

Concerti a buon prezzo: la musica classica non dovrebbe essere solo per i ricchi. Nel 1948 Dutti fondò i concerti del Klubhaus, che poteva permettersi anche la gente comune. Nel 1957 ingaggiò la diva dell'opera Maria Callas per uno spettacolo in Svizzera.

All'inizio l'azienda di Dutti abbassò i prezzi dei prodotti alimentari di base; ora era la volta degli articoli di lusso. Nel 1949, la Migros introdusse gelati a basso costo, calze di nylon e fiori recisi, che divennero accessibili solo grazie alla Migros.

Nel 1957, Dutti creò un'istituzione unica nel suo genere con il Percento culturale Migros: l'azienda di commercio al dettaglio si impegnò a spendere una parte del suo fatturato annuale per il pubblico. Questo impegno venne sancito anche nello Statuto.