I benefici della Migros

Poiché dal 1943 la Migros detiene una partecipazione finanziaria della società di produzione Praesens-Film, Gottlieb Duttweiler commissiona regolarmente all'azienda la realizzazione di filmati pubblicitari e film promozionali. Nel 1949 nasce così il filmato Familie M (La famiglia M) nel quale recitano attori amati e famosi come Emil Hegetschweiler ed Elsie Attenhofer. Il regista Leopold Lindtberg, che si è fatto un nome a livello internazionale con il film di guerra L'ultima speranza, rifiuta però l'incarico ritenendolo un'incombenza "poco stimolante". Familie M inizia con la visita di un giornalista del Brückenbauer alla famiglia Moser. Il giornalista ha il compito di fare il ritratto di una tipica famiglia Migros. Poiché i Moser non sembrano voler collaborare, illustra loro - e agli spettatori - i vantaggi della Migros e fa scomparire dal soggiorno tutto ciò che possiedono grazie alla Migros. Con questo trucchetto, il giornalista riesce a convincerli. Familie M viene trasmesso soprattutto in occasione degli eventi per le casalinghe e alle riunioni delle cooperative, e quello di "famiglia M" diventa ben presto un concetto comune. In un annuncio, il Brückenbauer invita i soci a portare amici e conoscenti a vedere il film e promette "divertimento, humor e spirito".