Aperçu en coulisses du lancement du nouveau Migros Magazine

Pour vous, quel a été le point fort de ce nouveau lancement?

Toutes les étapes du processus créatif – durant la mise en œuvre d’un tel projet, on passe par des hauts et des bas avec l’équipe, et puis, tout d’un coup, on se rend compte que tout fonctionne, car une solution a été trouvée à chacun des défis. Un moment que l’on apprécie tout particulièrement.

Quelles sont les nouveautés? À quoi peuvent s’attendre nos lecteurs et lectrices?

Notre but était de créer un magazine au contenu et à l’aspect visuel épurés. Grâce à un design aéré et à une structure claire, nous avons pu optimiser sa présentation. Le magazine est mieux organisé maintenant.

Et qu’avez-vous changé dans le contenu?

Nous nous sommes rapprochés du supermarché en créant des rubriques sur la préparation des achats, ainsi que des histoires sur les produits et les personnes qui font Migros. Il va de soi, et c’est très important, qu’un magazine doit essentiellement sa notoriété à un large éventail de thèmes passionnants, composé avec amour. Outre de croustillantes histoires de service et de savoureuses recettes, des articles plus longs sur d’importants sujets de société en font également partie. C’est ce que vous trouverez désormais dans le nouveau Migros Magazine.

À quels groupes cibles le Migros Magazine souhaite-t-il s’adresser et de quelle façon?

Les principaux groupes cibles du magazine sont les Golden ager et les familles établies. Ce lectorat apprécie tout particulièrement les histoires sur les thèmes du ménage, de la santé, de l’alimentation, de la famille et des loisirs. Des sujets qui n’ont plus de secret pour nous.

Pourquoi la clientèle qui souhaite publier des annonces dans le nouveau Migros Magazine devrait-elle réserver ses emplacements publicitaires?

Les études de marché montrent à chaque fois que la population suisse apprécie le Migros Magazine pour sa diversité et sa grande valeur ajoutée au quotidien. La durée de lecture moyenne élevée de 22,3 minutes le prouve également. Le Migros Magazine est un habitué du début de semaine au même titre que les gros achats du week-end. Si l’on ajoute à cela le fait qu’il touche plus de trois millions de personnes, c’est déjà un très bon argument!

Envie d’en apprendre davantage?

Jetez donc un coup d’œil à l’édition actuelle