Migros dépose plainte contre Beiersdorf (Nivea)

Pourquoi Migros a-t-elle déposé plainte contre Beiersdorf?

En Suisse, les clients et les clientes paient les produits de douche, les déodorants et les soins du visage de Nivea deux fois plus cher qu’en Allemagne. Cela s’explique par le fait que le prix d’achat imposé à Migros est nettement plus élevé que le prix des produits dans les rayons des magasins allemands. Les détaillants en Allemagne paient jusqu’à 80% de moins pour les produits Nivea par rapport à un distributeur suisse. Migros combat ces prix d’achat excessifs afin que sa clientèle suisse paie moins cher à l’avenir.

Pourquoi une plainte maintenant?

Pour soutenir sa plainte, Migros s’appuie sur les récentes modifications de la loi suisse sur les cartels, en vigueur depuis le 1er janvier 2022, destinées à prévenir les abus de pouvoir relatif sur le marché. Dans ce contexte, le nouvel abus de position dominante introduit dans la loi s’applique dans les cas de figure transfrontaliers. Concrètement, la nouvelle disposition doit permettre au commerce suisse, en cas de déséquilibre de la capacité de négociation, d’acheter des produits à l’étranger à des prix usuels de la branche et d’éviter ainsi une majoration injustifiée pour la Suisse, où le pouvoir d’achat est élevé.

Depuis janvier 2022, Migros a cherché à plusieurs reprises à discuter avec Beiersdorf pour demander de meilleures conditions. Les négociations ont été définitivement rompues en automne 2024. Beiersdorf a profité de sa position dominante pour augmenter à nouveau ses prix. C’est pourquoi Migros a déposé plainte auprès de la Comco fin janvier 2025, comme l’ont rapporté samedi les journaux du groupe CH Media.

Pourquoi Migros ne déréférence-t-elle pas Nivea?

Migros ne peut pas retirer les produits Nivea de ses linéaires dans la mesure où ils sont très demandés par nos clients et clientes. Les produits Nivea vendus chez Migros sont même plus populaires que la moyenne par rapport à l’ensemble du marché. 57% de la clientèle achètent leurs produits de douche Nivea exclusivement à Migros. Et près d’un produit de douche sur trois vendu à Migros est de la marque Nivea. Si Migros cessait de vendre les produits Nivea, la clientèle risquerait de reporter tous ses achats chez la concurrence.

Migros a-t-elle déjà déréférencé des produits?

Oui, cela s’est déjà produit, notamment en 2022, avec la marque Mars. L’arrêt des ventes a concerné la gamme de produits pour les animaux, pas les confiseries, notamment la marque propre ExcelCat, produite par Mars. De manière générale, déréférencer un article s’avère compliqué, car les fournisseurs internationaux de marques (comme Beiersdorf) sont plus puissants, ne dépendent pas du commerce suisse et pourraient décréter des arrêts de livraison si aucun accord n’était trouvé.

Et maintenant?

La plainte est à présent entre les mains de la Comco, où elle est en cours d’examen. À elle de décider si elle compte y donner suite. Un facteur décisif à cet égard sera de savoir si la Comco admet la dépendance de Migros envers Beiersdorf et si elle estime que le pouvoir de marché relatif de Beiersdorf est élevé. Elle devra également voir s’il y a des différences de prix inexplicables et disproportionnées entre l’Allemagne et la Suisse, ce qui, dans ce cas, ne fait aucun doute.